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Das Modul führt Studenten im Rahmen einer Vorlesung mit angeschlossener Übung in die Welt des Online-Marketings ein. Es werden anhand von Beispielprojekten aus der Wirtschaft Möglichkeiten verschiedenster Online-Marketingwerkzeuge aufgezeigt und den Studenten arbeitsmarktrelevante Fähigkeiten in Theorie und Praxis vermittelt. Dabei liegt der Fokus auf Online-Marketing bei der internationalen Markterschließung. Die Inhalte der Vorlesungsreihe orientieren sich am Ablauf der Planung einer Online-Marketing Kampagne. Das umfasst unter anderem folgende Themen:
- Grundlagen des Online-Marketings
- Produkt- und Zielmarktanalyse
- Einsatz des Online-Marketings in der internationalen Markterschließung
- Online-Marketing-Tools und deren Einsatzmöglichkeiten
In einem nächsten Schritt sollen den Studierenden Einblicke in die Online-Marketing-Praxis ermöglicht und Wege und Lösungsansätze anhand konkreter Fälle aus der Praxis diskutiert werden. Dabei wird den Studierenden ein aktuell bestehendes internationales Marketing-Ziel eines Unternehmens oder
Gründerprojektes vorgestellt. Dies stellt zugleich die Grundlage für die Projektarbeit dar, in der die Studierenden in Gruppen ein Internationales Online-Marketingkonzept selbst entwickeln.

Course offerings / Modules
Course offering / Module
Instructors / Module Owner
Time period
Event type
Room
Start semester
03-SQM-54 International Online Marketing
Gunnar Kaßberg
WiSe 2018/19
03-SQM-54.VÜ01 Internationales Online Marketing
03-SQM-54.VÜ01 Internationales Online Marketing
Gunnar Kaßberg
Wed, 17. Oct. 2018 [13:15] - Wed, 6. Feb. 2019 [14:45]
Lecture with Integrated Practice